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《中國經濟周刊》記者曹煦︱北京報道編輯：蔣莉莉（本文刊發于《中國經濟周刊》2018年第7、8期）回家過年，是千百年來中國人春節不變的幸福守候。隨著國人消費升級和觀念轉變，旅游過年眼下正日益成為潮流。中國旅行社協會日前發布的《2018年春節黃金周旅游趨勢報告》顯示，目前我國游客旅游消費不斷升級，旅游過年、出國過年逐漸成為新趨勢。出游方式也從傳統的團隊觀光旅游向休閑度假旅游轉變，尤其是出境游在今年春節有望成為更多家庭出行的首選。據驢媽媽旅游網預測，今年春節出游預訂人次為去年同期的1.7倍，出游高峰集中在2月14日至2月17日，假期出游人次有望創下新高。可以預見的是，未來選擇“在路上”過年的人會越來越多，春節黃金周的度假方式也會隨著旅行方式的改變不斷發生變化。泰國曼谷街頭掛滿紅燈籠，慶祝中國春節。（視覺中國）?“玩得好”成為“在路上”的新要求從對旅游產品的要求上看，人們對“旅行過年”的期望正在越來越高，“玩得好”成為“在路上”的新要求。攜程網數據顯示，2018年春節家庭游中，追求品質和舒適旅游的特征更為明顯，80%的人群選擇高檔酒店住宿；而春節團期定制出游需求也在猛增，預訂途牛定制游產品的人次相比去年增長360％。途牛旅游顧問王帥對《中國經濟周刊》記者表示，無論是國內游還是出境游，在選擇組團方式時，今年更多人偏向自由組團這種品質團；在選擇旅游產品時，更多游客開始尋求有文化、有底蘊、有當地特色的路線和產品，享受真正的旅游休閑生活。旅游產品的迭代也反映出消費特征的變化。隨著年輕一代逐步成為出游主力人群，他們對體驗感、新鮮感的推崇為旅游業消費帶來了新氣象。“以前是60后、70后出游居多，更偏向于傳統的旅游線路和方式，而80后、90后更追求不一樣的旅游體驗，對旅游的文化體驗、民俗人情等地域特色要求越來越高。”王帥告訴《中國經濟周刊》記者。某大型旅游網站發布的《2018春節國內游價格指數報告》顯示，預計今年春節國內游人均消費將超過3500元，家庭旅行的平均費用將超過萬元。在現階段，“玩得開”與“錢袋子”依然緊密相關，居民人均可支配收入居全國前列的江浙滬區域是旅游消費人群的主力地區。途牛網出具的《國內旅游消費行為分析報告》顯示，2017年該網站服務國內游人均消費約3000元人民幣，上海地區用戶以人均消費超過5000元排名第一。從全國來看，出游熱情最高的十大地區中，上海、南京、杭州、蘇州等長三角城市均位列其中。印尼蘇臘卡爾塔、英國倫敦特拉法爾加廣場分別舉行慶祝活動，迎接中國春節。（視覺中國）?今年春節出境游預計達650萬人次近幾年的春節，中國人的朋友圈被“點贊”最多的除了各式各樣的年夜飯，還有相當一部分在世界各地記錄的精彩瞬間。隨著居民收入的持續增加，“說走就走”的旅行正變得越來越容易，出國過年也漸成時尚。截至2018年1月，持普通護照的中國公民已經可以享受65個國家和地區的免簽、落地簽政策。在這些對中國公民“敞開”大門的國家里，諸如毛里求斯、斐濟、塞舌爾、馬爾代夫等很多熱帶島國，由于氣候溫暖、性價比高、旅游資源豐富等因素對春節期間的中國游客極具吸引力。值得一提的是，很多境外旅游目的地為吸引中國游客，紛紛進行中式改造，讓中國游客在異國他鄉過一個新鮮春節。以加拿大為例。2018年是中加旅游年，加拿大將舉辦眾多中國特色的節慶活動歡迎中國游客。眾信旅游旅行策劃師黃建華介紹說，春節期間，在加拿大阿伯丁中心將舉辦中國春節跨年夜活動和舞龍舞獅表演；溫哥華中山公園將會舉辦“春節廟會”等。中國旅游研究院發布的預測報告顯示，2018年春節出境游將增加到650萬人次，成出國過年“史上最熱”春節。從100多個中國城市出發的國內游客，將到達全球60多個國家、280多個目的地，最遠抵達南極。支付寶大數據顯示，春節假期，中國游客最青睞的十大境外游覽地是：泰國、中國香港、韓國、日本、中國澳門、中國臺灣、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭。在出境游價格方面，攜程出境跟團游、自由行的成交單價顯示，預計今年春節出境游人均消費將達到9500元，這一消費比平時淡季增長60%左右，相比去年春節基本持平，部分線路有5%小幅上漲。“旅游過年”的熱情和行動也已反映在資本市場上。據Wind數據統計，1月份以來，旅游板塊累計上漲6.04%，眾信旅游、*ST東海A、中青旅、錦江股份、中國國旅、首旅酒店等6只龍頭股累計漲幅均超10%。過去春節期間，作為一項喜聞樂見的娛樂活動，親朋好友總是聚在一起打麻將。2018年春節出境游預計將增加到650萬人次，成為出國過年“史上最熱”春節。（視覺中國）

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