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包裝袋（ShoppingBag），又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。當商品獲售，原包裝的促銷作用完成，包裝袋的作用此時得以充分體現，它將與原包裝以及商品構成新的整體關系，繼續服務于消費者。在進一步執行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設計不斷體現。包裝袋的出現使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。包裝袋的種類繁多，從應用功能分類有：產品包裝袋、商品購物袋、禮品包裝袋、廣告包裝袋等；按包裝袋的造型結構區分為：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉鎖袋、扣結袋、異型袋；以材質來分包括：紙質袋、塑料袋、布袋、錦袋、復合材料袋等。由于包裝袋的展示性貫穿整個使用過程，因此它的視覺設計十分重要。包裝袋類型多樣，使用方式有別，它的視覺設計也會和普通包裝形成差異。現就此加以分析，探討有效的包裝袋視覺設計合理化方法。一、品牌傳播設計策略對于國家而言，品牌是一項綜合實力的象征；對于企業而言，品牌是一種市場競爭的利器。中國經濟已經逐步進入了品牌競爭時代，消費者認牌購買已是不爭的事實。為此，企業必須塑造良好的品牌形象，提高品牌的市場競爭能力。廣告包裝袋即為包裝物品，更為品牌宣傳。M;萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創立者）曾指出：“包裝是品牌核心資產的物質化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。包裝袋如何有效地支撐品牌主題是每一位設計師所面臨的挑戰，設計中解決的關鍵在于如何選擇和區分信息，即確定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化編排，用視覺化的語言來展示主次。包裝袋走品牌化路線首先應該突出企業品牌中最典型的視覺元素，如品牌名稱、標志、專用色彩等。傳達品牌信息的方式必須是清晰、明確的，在今天市場競爭激烈的環境里，任何需要解釋的設計已變得絲毫沒有意義。讓品牌標識、品牌象征符號盡可能醒目地呈現，其行之有效的方法是直接將它們編排在主展示面最引人注目的位置，或者通過一些特殊的效果傳達：如浮雕、壓花、燙金、UV漆等印后加工處理。視覺設計的基本三元素是圖形、文字、色彩，這些元素要忠實于企業的視覺識別系統。圖形和文字信息的表達可借助編排方式、大小區分、顏色對比等手法加以實現，在設定信息的秩序時，要考慮到平衡、空間等方面的問題；還要注意版面設計形式與內容之間的關系。色彩的運用也不容忽視，品牌色彩的認同感是靠對一種色彩的長期使用而獲得，設計師必須尊重品牌的視覺資產，從已形成的品牌色彩譜系中謹慎地創新設計。當然，視覺元素的整體表達才是品牌設計策略最根本點，它們應有效傳達企業理念，體現企業精神，概括品牌主題，讓消費者在評估和選購過程中，能輕易地從視覺化語言中辯識出商品品牌。二、產品形象設計策略許多包裝袋是為專門的產品配備的，為配合產品的銷售，包裝袋以產品為訴求點同樣是一種很好的傳播形式。包裝袋視覺設計的產品策略主要是突出產品信息，而具有直觀性、記憶性特征的圖形就是這一信息傳達的代表。[1][2][3]下一頁

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