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中國日報網發布時間：08-0215:39中報國際文化傳媒（北京）有限公司中國旅游研究院發布的數據顯示，過去十年中，中國出境游市場保持兩位數以上的增長，成為全球最大的出境旅游客源國和旅游消費支出國。旅行已經成為中國人生活的日常，人們出境游的頻率和時長也在不斷增長。近日，馬蜂窩旅游網與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《“一帶一路”：中國出境自由行大數據報告2019》(以下簡稱“報告”)，報告總結了中國出境游市場的六大發展趨勢，從目的地營銷、客源市場發展及用戶消費趨勢等多個方面進行了深入分析和解讀。馬蜂窩旅游網行銷策略總經理趙冉在8月1日舉辦的“2019年上半年旅游經濟運行研究成果暨出境旅游發展報告發布會”上，對報告進行解讀時表示，中國游客出境自由行呈現出更高頻、更深度的特征——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升;在旅行深度上，個性化、定制化、品質化的旅行產品和服務正在成為主流，日益多元化的需求正在促進中國旅游休閑消費的新升級。“一帶一路”倡議和影視娛樂IP成出境游重要推手國家政策是影響中國游客出境游目的地選擇最重要的因素之一。“一帶一路”倡議的提出，推動了中國與沿線國家和地區的旅游合作，讓中國游客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅游資源，并在出行時優先選擇“一帶一路”沿線的旅游目的地。馬蜂窩大數據顯示，今年3月，中國與意大利簽署共同推進“一帶一路”建設的諒解備忘錄后，意大利的旅游熱度上漲28%。今年上半年，“一帶一路”沿線國家中，黑山的旅游熱度上漲161%，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100%。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環比上漲29%。出境游的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現得尤為突出，熱播劇《權力的游戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”，更多游客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。出境游目的地選擇多樣化，“小眾”比“網紅”更受歡迎隨著全球越來越多國家和地區參與“一帶一路”倡議，中國游客不斷迎來簽證政策的好消息。開放旅游簽證政策，是促進國際旅游發展的重要因素，截至2019年4月30日，中國已經與131個國家簽署了共建“一帶一路”合作文件。其中，中國與52個相關國家實現了公民免簽或落地簽，與12個國家實現互免普通護照簽證，有7個國家單方面允許中國公民免簽入境。隨著目的地選擇范圍的不斷拓寬，中國游客的足跡已經遍布全球七個大洲、超過60000個目的地。在目的地選擇上，中國的年輕游客越來越熱衷于去往“小眾”的地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾的目的地國家，還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。馬蜂窩大數據顯示，境外目的地下，“小眾”這一關鍵詞的搜索量大幅上升，2019年同比漲幅高達132%，相比之下，“網紅”的搜索熱度漲幅僅為44%。市場下沉明顯，二三線城市出境游消費崛起隨著國民收入的普遍增長，二三線城市乃至更多下沉市場的出境游需求穩步提升，成為出境游客源市場的重要增長點。杭州、成都等新一線城市已經成為泰國、斐濟等部分目的地的重要客源城市，各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化。東南沿海地區的游客更傾向于前往東南亞和南亞國家，東北地區的游客對海島目的地情有獨鐘，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國家則吸引了大量東部沿海的游客。民航事業的發展，也為全中國的游客提供了出行便利。2018年以來，中國航空公司新通開涉及“一帶一路”沿線國家和地區的航線112條，通航能力覆蓋83.87%的省份，直飛航線的增多，讓更多游客不需要轉機，就能抵達全世界。出境游頻次提高，安全成為重要考量因素十多年的出境游經歷，讓中國游客積攢了豐富的旅行經驗，出境游的門檻越來越低，人們的出行頻次也在不斷上升。數據顯示，在出境游游客中，每年多次出游的人數占比達到48%，很多游客會在小長假和黃金周期間拼假出游。同時，人們的旅行安全意識越來越強。近兩年，全球各大旅游目的地多次出現自然災害和局勢緊張的情況，游客在選擇目的地時，也開始主動搜索安全注意事項。在馬蜂窩平臺上，“安全”這一關鍵詞的搜索量上漲28%。為了幫助游客快速了解境外目的地的安全情況，馬蜂窩在APP內設置了出境游知識安全提示。旅行方式個性化，深度游需求增強當越來越多的年輕人走出國門，中國人的旅行方式也正在發生變化。休閑度假和深度體驗，正在取代以購物為主的觀光游，中國游客對于“文化旅游”的關注度也顯著提升。馬蜂窩大數據顯示，2019年上半年，“博物館”的搜索次數上漲41%，“購物”的搜索量則下降了11%。個性化和定制化的旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月至5月，馬蜂窩定制游服務人次同比增長217%。其中，定制需求漲幅最高的境外目的地分別是塞爾維亞、土耳其和馬爾代夫。相關數據還顯示，在今年7月的馬蜂窩暑期大促期間，平臺境內定制游訂單增幅達到184%，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務、個性化體驗為核心特征的定制游快速增長。來源：東方網相關搜索馬蜂窩怎么處理8月出境游推薦出境游注意事項出境游攻略出境游哪里好玩出境游怎么辦簽證

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